A/B-Tests für E-Mails
Vergleich von Betreffzeilen- oder Inhaltsvarianten einer E-Mail an einem Teil der Basis – der Gewinner wird an den Rest gesendet.
A/B-Tests beseitigen Diskussionen darüber, „welche Betreffzeile besser ist“ – die Zahlen entscheiden.
Wo zu finden
Email Marketing → A/B Tests (…/email-marketing/ab-tests).
Funktionsweise
- Erstellen Sie einen Test: Variante A und Variante B (Betreff, Absender oder Inhalt).
- Legen Sie den Testanteil (z. B. 10 % der Basis pro Variante) und die Gewinnmetrik (Öffnungen oder Klicks) fest.
- Das System sendet die Varianten an die Testgruppen, wartet die festgelegte Zeit und sendet den Gewinner automatisch an den Rest der Basis.
Tipps
- Testen Sie immer nur eine Variable – sonst verstehen Sie nicht, was funktioniert hat.
- Bei kleinen Datenbanken (<1000) sind die Ergebnisse verrauscht: Testen Sie nur große Änderungen.